Сколько времени вы потратите на брендинг? Спойлер: гораздо меньше, чем думаете

Знаете, какой запрос до сих пор слышу чаще всего? «Оксана, нам нужно название, чтобы сразу было понятно, что мы продаём!» Очень понимаю ваше желание сразу быть прозрачными для всех, ведь сама такая. Но сегодня хочу поговорить о том, почему «понятные всем» названия могут завести бизнес в тупик. Названия, которые описывают продукт или услугу, называются дескриптивными. Почему миф «про понятность» так живуч?  Да, всё просто, на самом деле. Нам кажется логичным: прочитал название – сразу понял, куда пришёл. Минимум объяснений. Но, увы – это часто ошибочно в долгосрок. Мы думаем, что так сэкономим на маркетинге, но на деле можем загнать свой бизнес в тесные рамки. Итак, почему же «названия в лоб» – не всегда лучший выбор? Дескриптивные названия могут ограничивать рост.  Представьте, вы назвались «Элитные Окна ПВХ». Но через год решили продавать ещё и двери или жалюзи. Или собрались выйти в премиум-сегмент мебели. А нейм-то у вас про окна, хоть и элитные. Абстрактное же название – это ваша свобода. Оно не приковано цепью к одному продукту. Оно растёт вместе с вами. Или вы вместе с ним ) Дескриптивные названия сложно отличить друг от друга, а значит – сложно запомнить.  «Кофейня», «Кофейня №2». «Быстрый Ремонт Телефонов», «Ремонт сотовых». «Интернет-Магазин Детских Товаров», «Магазин товаров для детей». Звучит как? Правильно, почти неотличимо друг от друга. Такие названия у покупателей сливаются в одно. Они не цепляют, не удивляют, не остаются в голове надолго. Абстрактные неймы гораздо интереснее. Их сложно забыть или спутать. Сравните: «Ремонт компьютеров» и «Восстание машин». Ателье «Пошив одежды» и ателье «Ангелы мерки». «Кофейня №2» и «Огонь, вода и медная турка». «Детский развивающий центр» и «Одаринки». Дескриптивные названия почти невозможно защитить.  А теперь представьте, что вы хотите зарегистрировать своё прямое название как товарный знак. Допустим, «Быстрый Ремонт Телефонов». Вам, скорее всего, откажут. Слишком общее и описательное. Да, могут зарегистрировать логотип, если знак будет уникальный. Но название в нём будет неохраняемым элементом. Абстрактный нейм гораздо проще зарегистрировать как товарный знак. И потом работать спокойно, не переживая, что вас с кем-то перепутают. Дескриптивные названия не строят отношения с клиентами. «Прямое» название говорит «что», но умалчивает «как» и «почему». Оно не передаёт ваши ценности, характер бренда, не вызывает чувств. «Салон красоты» – это просто факт. А «Багамы для мамы» – это и обещание, и обращение к целевой аудитории, и эмоции, и размах. Абстрактное название – чистый лист. Вы сами, через брендинг и коммуникацию, наполняете его нужным смыслом, ценностями и доверием. Это инвестиция в будущую силу бренда. Ещё примеры абстрактных из нашей с вами реальности: Яндекс: разве в этом слове есть хоть намёк на поиск, такси, еду, облака и музыку? Нет! Но имя стало символом технологий и удобства. Авито: никакого прямого указания на барахолку или маркетплейс. Но название на слуху у всех. Домик в Деревне: создаёт образ, атмосферу, эмоцию натуральности и уюта. И это работает! И как же лучше называть бизнес или продукт, чтобы он выделялся и его запоминали? Не бойтесь абстрактных или полуабстрактных названий. Не бойтесь новых и ещё не существующих слов. Ведь задача – не описать ваш бизнес в одном-двух словах, а более важная: Найти уникальное, запоминающееся слово/комбинацию. Проверить его на «чистоту» (свободный домен, шанс на товарный знак, отсутствие плохих ассоциаций). Зарегистрировать товарный знак. Наполнить название смыслом через качественный продукт/услугу, брендинг, истории. Яркое название вашего бренда – это и яркие перспективы. Дайте ему пространство для роста и силу стать узнаваемым P.S. А какие названия вы запоминаете лучше – абстрактные или «в лоб»? И почему? Делитесь в комментах, очень интересно Нейминг с иголочки оксанарозова неймингсиголочки нейминг название бизнес брендинг товарныйзнак неймер

35

34

322

Делитесь в комментах любимыми цитатами Джейсона Можно картинками ) оксанарозова неймингсиголочки юмор блогинг общение

40

12

509

Лето – идеальное время, чтобы не только греться на солнце, но и готовиться разогреть рынок своим будущим успехом. А чтобы успех смог прийти быстрее, я собрала в «Бизнес-снаряжение» услуги, нужные для уверенного старта. ⠀⠀⠀⠀ Что входит в «Бизнес-снаряжение»: 5 вариантов названий, разработанных под вашу задачу, плюс: помощь в подборе нужных классов МКТУ для регистрации товарного знака, текстовое обоснование каждого варианта, которое можно использовать для легенды бренда, проверка на уникальность в поисковиках и базе налоговой, экспресс-проверка патентным поверенным на возможность регистрации товарного знака, подбор доменов, передача прав на выбранный вариант,  3 концепции логотипа к выбранному названию, плюс: передача прав на выбранный вариант, логобук – руководство по использованию логотипа,  дизайн 3 элементов фирменного стиля, которые понадобятся вашему бизнесу на старте,  файлы для печати в типографии. ⠀⠀⠀⠀ Кому подойдёт «Бизнес-снаряжение»: вы планируете открыть не одно предприятие, а целую сеть, вы хотите продавать франшизу или уже идёте к этому, вы планируете торговать на маркетплейсах, вы оказываете услуги бизнесу и хотите звучать и выглядеть статусно (бухгалтерская компания, юридическая фирма, типография, маркетинг, диджитал или IT-аутсорсинг и т.п.), вы поняли, что ваш бизнес вырос из текущей упаковки и вам нужен ребрендинг, чтобы привлечь новых клиентов и продавать дороже, вы оказываете услуги или продаёте товары людям (салон красоты, кофейня, ресторан, магазин, студия танца, онлайн-школа и т.п.), вы создаёте свой продукт, который нужно назвать и упаковать (косметика, одежда, украшения, гаджеты, товары для дома и т.п.). В карусели несколько примеров компаний и продуктов, которые обратились ко мне за упаковкой именно летом, чтобы к сентябрю встречать клиентов в полной готовности. ⠀⠀⠀⠀ Почему именно сейчас? потому что качественный брендинг – не быстрая история, и если хотите успеть к деловому сезону, пора начинать, потому что могу взять только 1 проект в июне и 2 в июле, потому что этим летом планирую повышение цен. ⠀⠀⠀⠀ Напишите мне, и мы начнём работать над вашим успехом, чтобы в сентябре вы стали не наблюдателем, а героем многих историй. P.S. Даже интересно, как быстро конкуренты начнут зеленеть от зависти, когда увидят ваш новый бренд Сделаем вам красиво? Нейминг с иголочки оксанарозова неймингсиголочки нейминг название логотип фирменныйстиль брендинг ребрендинг бизнес бизнесснаряжение

43

13

542