Евгений

Козырев

Согласно свежему опросу от СберСеллер и Perfluence, больше всего доверия вызывают рекомендации в следующих категориях:
кино — 47%
дизайн и ремонт — 42%
еда и путешествия — 39%
ЗОЖ — 36%
музыка — 35%

Цифры впечатляют, но исследование в первую очередь фокусируется на влиянии инфлюенсеров — знаменитостей и блогеров. И да, мы согласны с тем, что они сильно влияют на покупательский опыт, особенно в lifestyle-категориях.

Но настоятельно хотим напомнить: репутация не сводится только к работе с блогерами.

Лидеры мнений всех масштабов — от нано до макро — не отменяют силы «малых» каналов: статей на профильных площадках, форумов, отзывов на геосервисах, качественно оформленных соцсетей.

Даже один человек, который решит купить ваш продукт после одного хорошего отзыва — это уже клиент. Ценный. Ваш.

Работать с инфлюенсерами важно. Но другие каналы требуют большего внимания и в первую очередь стоит сфокусироваться именно на них.

#опрос #маркетинг #репутация

ВНИМАНИЕ! ИЩЕМ КОМПАНИЮ ДЛЯ РЕПУТАЦИОННОГО ЭКСПЕРИМЕНТА

Агентство репутационного маркетинга DAYNET бесплатно упакует и реализует HR-бренд под ключ. Да, серьёзно. Бесплатно.

Что предлагаем мы:
— Глубокий аудит текущей репутации и присутствия в инфополе;
— Разработка репутационной стратегии по HR-бренду;
— Полная реализация: СМИ, отзывы, статьи, соцсети — всё, чтобы о вас заговорили;
— Сопровождение проекта 3 или 6 месяцев — в зависимости от целей.

Что необходимо с вас:
— Рекламный бюджет — для размещения в СМИ и продвижения контента;
— Открытость — готовность делиться процессами, чтобы получился живой и честный кейс;
— Желание сотрудничать — активное вовлечение и обратная связь;
— Доверие к экспертам — вы готовы пробовать, экспериментировать и делать так, как рекомендуют специалисты DAYNET.

Зачем нам это?
Мы хотим собрать открытый кейс, показать, как работает правильная упаковка HR-бренда и насколько это влияет на привлечение кадров и репутацию в отрасли.

Как участвовать:
— Оставьте заявку заполнив бриф по ссылке;
— Если ваши ценности нам понравятся — договоримся о созвоне;
— Отберём 1 компанию по критериям: масштаб, сфера, цели, амбиции, маркетинг;
— Подпишем соглашение об открытом кейсе;
— И вперёд!

Подходят и молодые компании, и крупные игроки, которым важно выделяться на рынке труда.

Только 1 компания. Только 1 шанс.
Откликнитесь — и дайте вашему бренду голос, который будет слышно везде.

Срок подачи заявок — до 31 июля 2025 года.

Оставляйте заявку — и давайте сделаем это громко.
А если вы поделитесь этим постом — мы будем очень благодарны!

Агентство репутационного маркетинга DAYNET бесплатно упакует и реализует HR-бренд под ключ. Да, серьёзно. Бесплатно.

Что предлагаем мы:
— Глубокий аудит текущей репутации и присутствия в инфополе;
— Разработка репутационной стратегии по HR-бренду;
— Полная реализация: СМИ, отзывы, статьи, соцсети — всё, чтобы о вас заговорили;
— Сопровождение проекта 3 или 6 месяцев — в зависимости от целей.

Что необходимо с вас:
— Рекламный бюджет — для размещения в СМИ и продвижения контента;
— Открытость — готовность делиться процессами, чтобы получился живой и честный кейс;
— Желание сотрудничать — активное вовлечение и обратная связь;
— Доверие к экспертам — вы готовы пробовать, экспериментировать и делать так, как рекомендуют специалисты DAYNET.

Зачем нам это?
Мы хотим собрать открытый кейс, показать, как работает правильная упаковка HR-бренда и насколько это влияет на привлечение кадров и репутацию в отрасли.

Как участвовать:
— Оставьте заявку заполнив бриф по ссылке;
— Если ваши ценности нам понравятся — договоримся о созвоне;
— Отберём 1 компанию по критериям: масштаб, сфера, цели, амбиции, маркетинг;
— Подпишем соглашение об открытом кейсе;
— И вперёд!

Подходят и молодые компании, и крупные игроки, которым важно выделяться на рынке труда.

Только 1 компания. Только 1 шанс.
Откликнитесь — и дайте вашему бренду голос, который будет слышно везде.

Срок подачи заявок — до 31 июля 2025 года.

Оставляйте заявку — и давайте сделаем это громко.
А если вы поделитесь этим постом — мы будем очень благодарны!

Недавно Apple снова оказался в центре внимания. Недавнее обновление системы iPhone вызвало уж очень бурную реакцию в медиаполе. Новое «стекло», спорные углы, прозрачные иконки, перегруженность деталями — всё это стало объектом критики.

— «дизайн слизан с Windows Vista Aero»,
— «ничего не видно»,
— «где знаменитое скругление?»,
— «дайте возможность отключить это в настройках доступности… это жестоко по отношению к любому, кто не является 20-летним программистом, живущим в Сан-Франциско».

Казалось бы, эффект отмены вот-вот должен сработать, но… не в случае с Apple.

Пользователи уже встроены в огромную экосистему: iPhone, Mac, iCloud, AirPods, всё связано друг с другом и удерживает потребителя удобством и скоростью работы.
Для большинства айфон стал символом статуса и частью социального имиджа. Apple умеет продавать ощущение «продвинутости», эстетики, принадлежности к особой группе. Пока этот статус сохраняется, радикального отказа от бренда не будет.
Apple = целостный пользовательский опыт, к которому сложно найти полноценную замену.

Сейчас компания — гигант, который вполне может позволить себе смелые (и спорные) решения без страха массового ухода аудитории.

Пользователи будут возмущаться, но едва ли они решатся сменить iOS на Android из-за дизайна. Apple точно знает, что к ним вернутся. Так уже было когда убрали разъём для наушников (а потом все все перешли на AirPods) или когда исчезла кнопка Home, и в нашей жизни намертво закрепилось управление жестами.

Потребителя удерживает не только привычка, но и целостность опыта. И такие кейсы очень наглядно показывают, как устроено доверие и репутация. Когда с ними всё в порядке, бренд может позволить себе практически всё.

P.S. Умение идти на риск — это тоже стратегия. Главное, чтобы за ней стояла сильная репутационная подушка.

#новости #маркетинг #репутация

Утро 18 июня. Кофе. Нижний Новгород. И 50 человек, которые меняют маркетинг.

Digital Coffee Rave — митап для экспертов в маркетинге, объединенный с рейвом, — да, так можно было. Затронем темы, которые не обсуждают на крупных диджитал-конференциях. Чтобы создать камерность, мы ограничили количество мест. Поучаствовать смогут всего 50 диджитал-специалистов.

Рассмотрим актуальные инструменты и тренды в маркетинге и ORM с трех позиций:
— крупной компании,
— локального, но известного бренда региона,
— представителя регионального СМИ.

Участники панельной дискуссии:
— Руслан Костригин - Директор по маркетингу Sweet Life Foodservice
— Даша Свистунова - Генеральный директор Сидорин Лаб
— Константин Верховинский - Генеральный директор агентства R-Top, организатор конференции Digital-Оттепель
И еще один секретный спикер

Организатор мероприятия — Sidorin Lab при поддержке Digital-Оттепель. Если хочешь оказаться среди тех 50 человек, которые попадут на ивент, регистрируйся!

Время: 11:00 - 13:00
Место: Джани ресторани, ул. Пискунова, д. 40/3 (парк им. Свердлова)
Ссылка на регистрацию тут

#реклама #маркетинг #репутация #репутационныймаркетинг #serm #orm

Каждый год мы с коллегами ходим.. нет, не в баню, а на летний корпоратив. Это у нас такая традиция!

Мы собираемся всей командой (хотя в этом году, к сожалению, не всей) и едем на дачу нашего бывшего коллеги. Да-да, он уже не работает с нами, но всё ещё остаётся частью команды и хорошим другом, потому что мы своих не забываем

Шашлыки, волейбол, песни под гитару, посиделки у костра — всё это часть важного процесса работы. Мы отрываемся от экранов, перезагружаемся и ловим солнышко вне стен офиса.

В этом году ещё и погода максимально подстроилась под наши планы и выдала температуру в 31 градус

В общем, лето началось правильно. Желаем всем такой же душевной перезагрузки — и побольше времени на природе

а больше о нашей работе и жизни тут: ТЫК

#маркетинг #serm #seo #orm #команда #коллектив #традиции

Солнечный привет из Узбекистана!

На прошлой неделе наша команда впервые выступила в роли спикеров за пределами России — и пусть это пока «ближнее» зарубежье, но для нас это важный шаг! Потому что дальше — больше!

Мы стали участниками Brand Analytics Conference Uzbekistan 2025 и выступили с темой, которая волнует и нас, и рынок: «Сети навыков: соцмедиа как мост между соискателями и рынком труда Узбекистана 2025».

На самом деле, за этим выступлением стоит целое исследование, которое мы уже совсем скоро опубликуем. Над ним работал весь наш аналитический отдел под руководством старшего аналитика Егора Хромова, который присутствовал на самой конференции.

А пока мы оформляем исследование в удобный для восприятия формат — держите немного закулисья, атмосферы и кадров из Ташкента.

Листайте карусель!

#serm #аналитика #orm

Кто вы — мечта соискателя или компания, которая отталкивает кандидатов? Разобраться помогут соцсети. А мы поможем разобраться с соцсетями!

Приглашаем на бесплатный вебинар «Аналитика соцмедиа для HR-бренда». Без занудства, с примерами и пользой.

Что обсудим:
Как понять, что о вас говорят, когда вы не слышите?
Как превратить отзывы о компании в инсайты (а не в панику)?
Как использовать данные аналитики, чтобы HR-бренд начал работать?

В обсуждении примете участие вы и 2 прекрасных спикера — Анна Магрычева из DAYNET, которая знает всё о репутации компаний и Валентина Зыкова от Brand Analytics, лучшей системы мониторинга и анализа данных

Дата: 15 мая в 14:00

Вебинар бесплатный, онлайн, камерный — регистрируйтесь, и мы напомним, когда подключаться.

Ссылка на регистрацию.

В марте мы выпустили пост о мемах и репутации брендов (вот он: тык)). Тогда тема была выбрана скорее интуитивно, но, как оказалось, попадала в самое сердце. Недавно мы наткнулись на интересное исследование от Kantar — одного из ведущих мировых поставщиков маркетинговых данных и аналитики.

Выяснилось, что с 2000 года юмор в рекламе сократился почти в полтора раза — с 53% до 34% Особенно сильно это задело digital-рекламу, хотя именно соцсети и вирусный контент строятся на шутках.

Почему бренды вдруг стали такими серьёзными?
На сессии в рамках Каннского фестиваля эксперты назвали несколько причин:
— после глобальных кризисов и пандемии бренды решили быть осторожнее, чтобы не показаться неуместными;
— у многих компаний появился страх быть «недостаточно серьезными» в глазах аудитории;
— безумный темп кампаний не даёт времени на качественный креатив (а хороший юмор — это ювелирная работа).

При этом все данные говорят об обратном: чем тяжелее времена, тем сильнее люди жаждут лёгкости и позитива.

Хороший юмор помогает брендам запомниться, вызывает эмоции, усиливает связь с аудиторией и увеличивает эффективность рекламы. В исследовании Kantar приводятся классные кейсы зарубежных брендов, которые это доказывают, но и в России хватает примеров умного, узнаваемого юмора.

Авиасейлс, Durex, Red Bull — все они прекрасно показывают, как тонкие и своевременные шутки делают бренд живым и заметным. Их креативы вызывают эмоции и любовь аудитории именно потому, что выглядят естественно, дерзко и попадают в настроение времени. Иногда эти шутки могут казаться абсурдными или безумными, но именно это и делает их такими запоминающимися, правда ведь?)

Если посреди ночи вы легко вспомните, что продает Red Bull и Авиасейлс — они всё делают правильно

Публика ждёт от брендов не пафоса, а живых эмоций. Несмотря на общую нестабильность, сейчас самое время снять галстуки, расслабиться и дать себе право на лёгкость и самоиронию. Хотя бы немного.

Продолжаем делиться фотографиями с мероприятий

«Осознанная карьера» — обсуждали, как компании строят HR-бренд в сети и борются за внимание талантов.

«Ваши инсайты и опыт стали настоящим источником вдохновения для всех участников»

Приятно, когда делишься опытом, а он откликается!

Спасибо организаторам за атмосферу, участникам — за диалоги, а фотографам — за удачные ракурсы